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    1. 兒童節目移動傳播現狀堪憂

      來源: 2018-08-13 15:46:13
        

      為使各電視臺、視頻網站以及節目公司更好地掌握不同類型綜藝節目平臺適應性、觀眾認可度等移動傳播數據,助其在未來投入制作、版權購買方面實現全盤掌控、節約成本、綜合施策,自7月30日起,澤傳媒陸續推出“數熙榜”2018上半年移動數據解讀系列。

      研究方法:我們監測了全部省級臺綜合上星頻道的154檔全類別綜藝節目在8大視頻網站的播放量(優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、華數TV、樂視網),數據范圍為2018年1月1日至2018年6月30日各節目上傳于8大視頻網站的整期視頻在7月18日的累積播放量。

      2018上半年,澤傳媒監測的各大視頻網站中,愛奇藝播出8檔兒童類節目、騰訊視頻7檔、優酷6檔、搜狐視頻5檔、芒果TV 3檔、PPTV 2檔、樂視網2檔、華數TV 1檔。

      截至2018年6月30日,兒童類節目在各視頻網站播放量情況,芒果TV以9億位居榜首;優酷以2598萬位居第二;樂視網以2451萬位居第三。

      全類節目在各網站播放量:芒果TV以92.26億次的播放量排名第一;騰訊視頻以61.68億次的播放量排名第二;愛奇藝以56.40億次的播放量排名第三。

      從全類別節目播放角度看,兒童類節目在各大視頻網站整體播放情況并不樂觀,除芒果TV和搜狐視頻,其他視頻網站都偏弱。華數TV在總節目類型僅6種的情況下,兒童類節目播放量排第5,占比4.38%,提升空間較大;樂視網播出的節目類型總計17種,兒童類排名第14,占比2.73%,也有一定提升空間;芒果TV、搜狐視頻、優酷、PPTV播出節目類型在20到30種之間,其中芒果TV、搜狐視頻的兒童類節目在全類節目播放量中分別排第8、第10,占比分別為9.82%、4.86%,優酷、PPTV的兒童類節目播放量均位列第18,占比分別為0.60%、0.02%;騰訊視頻、愛奇藝播出節目類型多達35種以上,其中兒童類節目分別排名第22、第24,占比為0.32%、0.18%。

      綜上,芒果TV全類節目播放量大,播出節目類型豐富,兒童類節目排名靠前,且占比較高,傳播優勢突出;搜狐視頻節目類型較為豐富,兒童類節目排名靠前,但搜狐視頻全類節目播放量在所有視頻平臺里面排名靠后,導致傳播優勢不明顯;華數TV、樂視網、優酷、騰訊視頻、愛奇藝、PPTV均有比較大的提升空間。

      兒童類節目全網視頻播放量三強節目分別是《萌仔萌萌宅》《育兒大作戰2018》《少年說》,三檔節目在全部同類節目中總占比達94.83%,集中度很高。其中,《萌仔萌萌宅》和《少年說》均由芒果TV獨播,且《萌仔萌萌宅》在全部同類節目中占比88.47%;《育兒大作戰2018》的播放量分別由優酷、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻四大平臺貢獻。此外,觀眾呼聲較高且口碑較好的《讓世界聽見》,98%的播放量來自芒果TV。

      綜合來看,芒果TV憑借多年積累和爆款節目,兒童類節目的傳播優勢大于其他平臺;優酷在傳播力度較大的同時,以開放多元的青春娛樂平臺為使命,吸引大批年輕用戶群體,這也使得兒童類節目在優酷更加受歡迎。騰訊視頻、愛奇藝兒童類節目的傳播效果并不理想,但其用戶覆蓋率高、日活躍用戶數大、用戶群體偏年輕,也不失為有文化、長知識兒童節目傳播的好選擇。

      責任編輯:hnnew003

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